El vídeo un gran soporte a la hora de comunicar tu marca empleadora

El vídeo un gran soporte a la hora de comunicar tu marca empleadora
27 Mayo, 2015

Los tiempos han cambiado. El auge de las redes sociales ha hecho que las empresas tengan la necesidad de trabajar y mostrarse mucho más transparentes de cara al talento que quieran incorporar en sus áreas o departamentos. Los candidatos, tanto  activos como pasivos,  antes de presentarse a cualquier proceso de selección buscan e indagan digitalmente a fin de encontrar más y más sobre la empresa donde necesitan incorporar talento.

Atrás han quedado los textos, las imágenes y los vídeos que en esencia son puramente corporativos, promocionales y construidos desde una base de actores faltos de credibilidad a la hora de mostrar la imagen de la organización como un lugar bueno o excelente para trabajar. Ahora, al talento hay que seducirlo, motivarlo y atraerlo desde acciones prácticas basadas en la transparencia y la credibilidad, donde los protagonistas sean los propios empleados.

La inclusión de los nuevos entornos digitales y las redes sociales como por ejemplo Youtube o Vimeo han potenciado que las empresas apuesten en el vídeo como un buen soporte a tener en cuenta a la hora de comunicar su marca empleadora, – desarrollada, trabajada y construida desde su propuesta de valor del empleado-  al talento presente y futuro de sus organizaciones.

A continuación os muestro algunos ejemplos prácticos de empresas que han utilizado el vídeo como medio para transmitir y mostrar parte de su marca empleadora.

1. Hace unos días me encontraba en Youtube con un magnifico vídeo elaborado por la empresa norteamericana Cheesecake Factory donde algunos de sus empleados repartidos por las diferentes tiendas que tienen por todo Norteamérica deben responder “desde la sinceridad” a la siguiente pregunta: Cheesecake Factory es un excelente lugar para…

Una buena práctica que sin duda ayuda a que los candidatos y profesionales futuros interesados en trabajar en esta organización puedan conocer, de boca de sus propios empleados,  más sobre esta organización (cultura, valores, principios, clima, etc…)

2. A la empresa Amazon, la escasez de talento para incorporar en la ciudad de Seattle donde Amazon tiene su sede, les ha llevado a elaborar un vídeo donde son los propios empleados los que animan a futuros empleados a trasladarse a la ciudad de Seattle a trabajar.

Un interesante vídeo donde Amazon lejos de transmitir los valores, la cultura y la propuesta de valor del empleado decide seducir al talento para que se incorpore a su sede central mostrándole la calidad de vida que sus empleados pueden tener en la ciudad de Seattle.

3. En este otro vídeo de la empresa HubSpot al mismo tiempo que los empleados te cuentan lo que significa trabajar en su organización puedes ver el lugar donde desarrollan su actividad profesional, para que el futuro talento pueda hacerse una idea de la estructura organizacional que impera en la empresa.

Una empresa que intenta seducir, atraer y captar talento potenciando su entorno de trabajo, que lejos de mostrar una imagen convencional se desarrolla en un ambiente diáfano que incita a trabajar desde la colaboración y la transversalidad, además de potenciar la creatividad de los empleados.

4. Otro fantástico vídeo de la compañía General Electric donde a través de una pequeña y emotiva historia enseñan parte de los valores, los principios, la filosofía y la cultura que se respira en su organización.

5. En este vídeo la empresa Betts (una consultora de recursos humanos) decide, en clave de humor, mostrar el día a día de sus empleados.

Una consultora que con este vídeo busca seducir a un talento joven, divertido e innovador a la par que intenta, desde el humor, amplificar su radio de exposición como marca comercial.

6. Y para finalizar con mi lista de ejemplos os dejo un vídeo de la empresa Deloitte donde siete empleados en prácticas comparten, cada uno de ellos, su experiencia en la empresa.

Vídeo con el que la empresa Deloitte trata de seducir a un talento joven, recién licenciado que pueda conocer el día a día de un empleado en prácticas, además de conocer las oficinas, el ambiente de trabajo y parte del equipo que apoya y tutela a este joven talento.

Ahora bien, ¿Qué tienen como denominador común todos estos vídeos? 

Dos importantes aspectos que, sin duda, han de ser tenidos en cuenta a la hora de querer contar la historia o historias de tu empresa:

1. Brevedad: Digas lo que digas se breve. No más de un minuto y medio debes necesitar para construir un vídeo como parte de tu estrategia para captar talento o comprometer a tus empleados. Recuerda seducir a tu talento sin caer en el error de perder su atención.

2. Una historia contada en primera persona. La clave de cualquier organización que quiera comunicar su experiencia de marca empleadora está en sus empleados. El talento futuro quiere encontrarse en estos vídeos historias narradas en primera persona por los propios empleados de la organización y, lo más importante, que sean reales. Historias donde sus empleados cuenten cómo se sienten dentro de sus empresas.

Y como conclusión ¡un consejo! Deja que tus empleados cuenten su historia con sus propias palabras porque, sin duda, todos y cada uno de tus empleados tienen una historia que contar de su experiencia en la empresa.

María Salgueiro Piñeiro

2 Comentarios

  1. Muy atinadas observaciones. Creo que el aspecto más complicado sigue siendo la honestidad y la transparencia al momento de presentar (vender) a la empresa, lo cual es un reto presente en gran diversidad de áreas en los negocios y las corporaciones.

    P.D. Sugiero que pongan en su web site en dónde se encuentra TalentForYou. Es orientador para el visitante, y no necesariamente reduce el interés por saber más de ustedes, aunque el usuario se encuentre en otro país o continente (Tarde o temprano uno deduce que están en España… a fin de cuentas)

    Gracias, desde México.

    • Gracias Clicerio por tu aportación y palabras.

      Respecto a lo que sugieres de nuestra localización, está presente en los diferentes medios sociales y nuestra audiencia nos identifica en España, no obstante te lo agradecemos y lo tendremos en cuenta como mejora.

      Un saludo Clicerio.

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